企图藉由群众募资成为台湾版小米机的bara

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企图藉由群众募资成为台湾版小米机的bara

相信 Inside 的读者对群众募资都不陌生,我们曾介绍过几个在台湾很火红的群众募资专案,其中之一是台湾第一个在群众募资平台上募资超过百万的计划: 超电能飞行腕錶 。延续群众募资的热度,去年正式上市后不到 24 小时即被抢购一空,今年春天亦将推出超电能飞行腕錶 V2。

不过,更加令人吃惊的是,EVERYDAY OBJECT 除了做手錶,还要跨足手机领域。创办人邱维涛与手机厂商即将推出一支智慧型手机,并将品牌名称命名为「bara」,从时尚设计类别跨足到 3C 产业,同样要採用群众募资的方式与所有消费者初次见面,目标锁定成为亚洲第一个募资金额突破千万的案件。今天我们请创办人邱维涛亲自来谈谈这次的计画:

企图藉由群众募资成为台湾版小米机的bara

EVERYDAY OBJECT 创办人邱维涛

为何选择推出智慧型手机?为何使用群众募资作为开始?

ERIC:
其实就如同过去我们在 EVERYDAY OBJECT 所开发的商品一样,我们对于每天必须使用的物件都相当有兴趣。除了背包、腕錶之外,最重要的、每天都会使用的商品应该就是自己的智慧型手机。您或许可以出门不戴手錶,或是不背包包,但是如果您忘记带手机,不用我多说,这是多幺令人无法接受的事情。

因此,智慧型手机其实一直都是我们想要开发的重要商品。

当然,如果各位依然信任我们对于品质以及使用经验的要求,就会知道如果没有一定的把握以及完整的售前售后服务来支援,我们一定是不敢轻易出手的。

这次的手机专案不论是研发或是售后服务的策略伙伴都是一时之选,参与募资的朋友们可以完全不用担心,大家一定可以得到最专业的服务。更重要的是,作为我们的创始会员,您将可以享受到无比的特殊待遇。

谈谈「bara」的品牌理念?

ERIC: 当我们的品牌名称公布的时候,业界以及媒体的朋友都说:「啊!这难道是要跟大陆小米对抗的台湾芭乐机吗?」

的确,bara 的谐音芭乐的确很像,我们也很乐于听到朋友们这幺快就帮我们的品牌取了这个朗朗上口的外号。乍听之下,芭乐似乎有种不正经的诙谐感,但如果我们仔细想想,芭乐是个营养丰富且在口味上最受台湾人欢迎的水果,作为台湾本土的新创智慧型手机品牌,这样的形象无非就是我们想要的。

不知道从什幺时候开始,我们内部参与计画的同仁也开始习惯了这个名字,并且乐见它成为 bara 品牌的另外一个称号。

为了延续「超电能飞行腕錶」理念,我们希望推出人人都可以负担得起的好东西。 更重要的是,我们认为台湾是时候,该有一个属于全民的的智慧型手机品牌了。

相较于国内如宏达电或是宏碁、华硕等知名品牌商品,bara 可以说是完全没有任何包袱,去除昂贵的行销、研发以及通路成本,配合一些最棒的研发以及供应商伙伴,我相信我们可以拥有较具竞争力的价格。说的再更明白一点,我们眼中其实只有一个方向,就是做出最适合大家使用,品质可比拟一线品牌,并且可以负担的手机。

而作为一家网路公司,未来 bara 将只会在网路上销售。比起传统的购物经验,我们希望每个人购买手机的过程都可以更加简单与愉快。

市面上这幺多低价智慧型手机,「芭乐」机要如何切入市场?

ERIC: 我想要再次强调,开发出一个好的商品,一个让您天天可轻鬆使用的商品,关键绝对不是只在于其规格或是价格。我们可以看看市面上最受欢迎的畅销品往往都不是在硬体上绝对领先的商品。 真正受到大家喜爱且爱不释手的东西,绝对是在综合上得到最完美融合的结果。

不管是握在手上的触感,视觉上的舒适感,放在口袋的感觉,甚至是对于品牌理念的认同才是我们真正在乎的事情。不论是身理或是心理的满足感,我们都希望可以满足我们的使用者。

最终我们还是想要回归比较重要的原点,也就是创造一个可以令使用者感到与有荣焉的品牌形象,并且开发出令人真正爱不释手的商品。

请问您们对于去年 Ubuntu Edge 手机的募资失败 有什幺看法?

Eric: 其实不论结果如何,我认为 edge 手机的案例可以说是群众募资界中 最成功的失败案例。首先,他们在一个月内就募到了 1280 多万美元,再者,经过此次的募资,他们的消息几乎传遍了全世界,有在注意产业界消息的人,几乎都知道 Canonical 公司要推出这样一支智慧型手机。

至于他们没有募资成功的原因当然众所皆知是在于他们的超高目标,3200 万美金。

虽然他们声称需要这样的金额才能打造出他们心目中这一只理想的手机,但是开玩笑的说,这个金额如果拿给 bara 来利用,可以研发出更多款不同的商品了。

基本上 Ubuntu 系统本来就是个小众的需求,除了专业人士外,这个世界有多少人听过这个 Linux 的作业系统,就算我拥有了一只 Ubuntu 的手机,对我到底有什幺好处?在绝大多数人都无法回答这个问题的情况之下,能够达到这样的目标,已经是让许多人都跌破眼镜了。

一个小众商品要得到大众的支持就不是一件容易的事情,edge 手机的案例就是最好的範例。

可以透露一点产品细节吗?

Eric: 目前所有开发相关细节都已经相当明确,我们预计会在三月中旬前上 flyingv 平台募资。

我想这只命名为 bara 1 的手机,他的最大特点就是在于其出色的显示萤幕,优秀的工业设计以及不可思议的轻薄——仅 5.5mm。如果你觉得自己的手机还算轻薄,在把玩过 bara 1 之后会许就会对这两个字有不同的定义。

企图藉由群众募资成为台湾版小米机的bara

我们认为一支智慧型手机是好是坏,点开萤幕,第一次拿在手上的瞬间感觉,就足以道尽一切。我想这样跟大家分享:「喜欢超薄手感或是高品质萤幕的朋友,你应该会喜欢我们这次的手机。」当然还有我们的 C/P 值,如此的高规格在这样的价格带,您可能很难找到类似的其他商品了。

大家如果肯定『超电能飞行腕錶』募资专案的话,一定也会满意这次我们带给大家的惊喜。我想强调的是:「每天的使用性是我们一向强调的重点,所有我们对于好产品的定义皆来自于此。」

如果你厌烦了你现在的手机,想要尝试新鲜却同时强调使用经验的手机,我很诚恳的请求各位给我们一个机会。作为台湾本土的网路世代,各位一定会喜欢 bara 这个年轻品牌带给各位的惊喜。

作为 bara 的第一款商品,世界最轻薄的真八核心智慧型手机,即将在台登场了。

台湾版小米手机会诞生自群众募资平台吗?

智慧型手机发展至今,我们可以看见苹果、三星和近年的小米,都各自採用了不同的行销方式取得成就。这回试图以群众募资挑战台湾手机市场的「芭乐机」面临的挑战跟上一次专案可不一样,他们能取得成功吗?很快我们就会知道。

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  1. First Ubuntu smartphones launching this year↩
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